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电影之外,恩格斯的广告批评思想

2019-09-20 16:28栏目:内地娱乐
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倾倒在V的嗓音之下……也太好听了吧!咳咳,大概偏题了?!这两天在看阿尔都塞的意识形态和意识形态国家机器,就感觉这部电影对其中的一些观点有所印证。民众们总以为个人的自由意志在支配自己的行为,殊不知其实是当政者操控下的政府发挥了意识形态的作用而已。该做什么,不该做什么,怎样做是对的,怎样做是错的,意识形态都已经规定好了,接下来重要的是民众们的自愿服从和认可了。

最近看的寻梦记和超感猎杀越来越觉得,西方影视,尤其是动画片近一两年的精妙政治隐喻和意识形态洗脑真是越来越无所不在和无所不用其极了,回头看迪士尼之前的奇幻森林和疯狂动物城,殊途同归。 虽然电影离产业化还很远,但是影视作品本身已经明显进化成服务于意识形态和政治的工具。 有个细节,小男孩想把祖先照片放回阳间,不被遗忘,希望祖先和coco团聚,他只需要放弃自己的音乐梦想。但是“既要家庭团聚,又要实现自己的梦想,一个都不能少。”这种“xx梦”的观念熟悉吗? 游走于阴阳两间的刷脸凭证,和阳间必须有照片才允许“过界”的隐喻,以及隔三差五就出现的因为xx原因移民成功得到绿卡的新闻,禁不住人的推敲和联想。 面对上层阶级的意识形态设计,广大民众是根本没有任何反抗能力的。而这种“不具备任何反抗能力”的终极形式,大概就是,可能你自己都无法感知到自己的意识形态正在被设计和灌输,也就更连反抗的前提都不存在。这一切的设计,全球民众可能都和我们一样,沉浸在汹涌的感动中,并不会激发出敏感的政治问题,但是一颗种子已经被埋下,指不定哪天就能生长为一张选票和一次革命。 真正的民主过去也许存在,但是在未来,从来都不会存在,因为自由意志本身就不存在。

马克思、恩格斯在异化论、阶级斗争论与媒体批判论的基础上,对商业广告、虚假广告与广告意识形态等方面问题进行了探讨,形成了具有马克思主义意识形态的广告批评思想。从软广告、“政治产业广告”视角来看,对新闻自由的批判是对报刊或者报刊言论形式的一种时事针砭,而代表资产阶级利益的媒体党是具有阶级言论倾向性的广告党,切实维护资本主义国家的利益及其意识形态。从报刊媒体讲政治与经营的关系来看,报刊媒体在这两方面的成功是获取广大民众支持、影响舆论生态与从事革命活动的重要路径,其党派立场与“人民性”是其广告赖以生存与发展的传播基础与市场源泉。

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意识形态;恩格斯;商业广告;传播;马克思;言论;批判;报刊媒体;异化论;产业

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摘要】马克思、恩格斯在异化论、阶级斗争论与媒体批判论的基础上,对商业广告、虚假广告与广告意识形态等方面问题进行了探讨,形成了具有马克思主义意识形态的广告批评思想。在马克思、恩格斯看来,商业广告是一种精神交往形式与精神生产力,具有付费性、充满活力、产业精神与妙趣横生的传播特征,是受资本影响与控制的一种社会交往形式与传播文明方式;虚假广告是在资本主导和诱导下的“社会战争”中一种特殊的“谋杀”工具,展示了工业革命与广告产业精神的消极性。从软广告、“政治产业广告”视角来看,对新闻自由的批判是对报刊或者报刊言论形式的一种时事针砭,而代表资产阶级利益的媒体党是具有阶级言论倾向性的广告党,切实维护资本主义国家的利益及其意识形态。从报刊媒体讲政治与经营的关系来看,报刊媒体在这两方面的成功是获取广大民众支持、影响舆论生态与从事革命活动的重要路径,其党派立场与“人民性”是其广告赖以生存与发展的传播基础与市场源泉。

关键词】马克思 恩格斯 广告批评思想 异化 资本 报刊媒体

作者】王凤翔

作者单位】中国传媒大学

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